Quando o Teaser é bem feito...

...o sucesso é garantido.

E foi assim com a T-mobile. Depois da ação The Dance e de um teaser direto e cativante (ver posts abaixo), impossível não cativar as pessoas.

A prova disto é o vídeo abaixo, onde milhares de pessoas participaram voluntariamente da segunda ação de interatividade da marca, que aposta em sharing life exprience, registradas e repassadas por celulares. Tudo isso sutilmente mostrado no vídeo.

Sing along...

Teaser

Provocar. Para isso serve o teaser. uma poderosa ferramenta do marketing.

Ele pode ser misterioso, como fez a Brasil Telecom, que em 2003 espalhou ovos gigantes pelas capitais brasileiras, alertando a chegada do pássaro-mascote Ligue-Ligue 14. Por um mês todos se perguntavam o que eram aqueles ovos, até o dia que foram "chocados", e o mascote devidamente apresentado ao público.

Neste caso abaixo o teaser tem um grande ponto a favor: um histórico de sucesso. Serviu para provocar as pessoas para participarem do segundo evento interativo da T-mobile.

Assistam e sintam-se provocados. Let youself be teased.

Volta....

Depois de muito tempo decidi voltar a postar. Acho que hoje me sinto inspirado.

O que me inspirou?

Interação. Com uma dose de criatividade. Nada inovador, mas um conceito atual, comercialmente muito bem utilizado.

Uma propaganda da T-mobile. Afinal, life´s for sharing.

Then I thought I could share that with you...

Enjoy.

Marketing Digital Interativo – Ligação da Grazi!!!

É rotina em toda grande campanha a utilização da internet. Quase sempre um hotsite é criado, oferecendo um suporte na informação que se deseja passar para o público-alvo daquele produto ou serviço específico.

Mas quando as empresas conseguem evoluir nesse conceito, e agregar ao hotsite uma idéia simples e criativa, o resultado pode ser incrível. Segue um belo exemplo:

Empresa: L´oréal Paris
Produto: IMédia Excellence Cream
Nome da Campanha: O que está acontecendo com a Grazy?
Personagem: Grazi Massafera, ex-BBB e atriz da Globo.
Agência Responsável: Publicidade Interativa
Como Funciona: A pessoa assiste a um vídeo-teaser inicial. Inseri o número de celular. Em seguida a Grazi liga no telefone com uma informação do produto.

Um site simples, que consegue de forma interativa e criativa, passar sua mensagem. Utiliza da tecnologia de forma inteligente, e o melhor, funciona!!!

Além disso soube explorar a simpatia da sua personagem, humanizando o produto e trazendo o público-alvo mais perto da marca.

Que a exceção se torne regra!

Marketing Viral pt. 2 - Korean Madness

No post anterior o marketing viral proposital foi discutido. Mas ás vezes, algo que inicialmente não estava previsto para se tornar um hit mundial, acaba virando uma febre entre os internautas.

Isso aconteceu com o Korean Madness. Quem conhece um pouco da cultura coreana sabe o quanto o Karaokê é importante naquele país. Little Korea, em NYC, é cheia dos melhores e mais divertidos karaokês de Manhattan.

E como não podia deixar de ser, a Coréia ama programas de karaokê na televisão. E o YouTube mostra uma de suas pérolas: duas garotas, muito engraçadas, numa de suas hilárias apresentações.

Quase 7,5 milhões de acesso. O 83º vídeo mais visto do YouTube. Com vocês, Korean Madness:



Kareoke anyone?

Marketing Viral

Uma idéia. Transformada em situação. Captada. Retratada. E finalmente, divulgada. Propositadamente ou não. Até porque, muita coisa viral acaba ganhando dimensões globais sem nem mesmo ter sido intencionada para isso.

Neste caso foi proposital. O nome da companhia é Connected Ventures, um escritório jovem e moderno em NYC, especializado em gerar conteúdos para sites como Vimeo, College Humor, Busted Tees e Defunker.

O vídeo é sensacional. Incrível. Extremamente envolvente. Catchy.

Inicialmente despretensioso, acabou virando um movimento mundial de inter-relacionamento digital. Mais viral impossível. Para um melhor entendimento, vamos ao passo-a-passo:

1. Connected Ventures fez isso para o Vimeo:


Lip Dub - Flagpole Sitta by Harvey Danger from amandalynferri on Vimeo.

2. A resposta foi tão boa, que pessoas de todo o mundo responderam enviando outros vídeos no mesmo estilo.

3. Criou-se então um movimento: OfficeLipDub, algo como dublagem no escritório.

4. Nasceu um site.

5. Resultado: publicidade mais do que esperada para o Vimeo.

Viral? Espere até um vídeo brasileiro entrar nesse movimento.
Aguarde cenas do próximo capítulo. Ou acesse vídeos no OfficeLipbDub.

Watch out YouTube!

Humanização Identificada pt.2

O Endomarketing tem uma tarefa muito difícil. Por menor e mais segmentado que seja, o público interno continua heterogêneo nos valores, gostos e culturas. E se algo der errado, o boca-a-boca pode derrubar qualquer projeto, afinal o contato do público interno é muito maior em função da proximidade espacial.

E continua valendo o P de pesquisa. É preciso levantar da cadeira e do laptop para ouvir as pessoas, seus desejos, e principalmente, suas maiores necessidades. A oportunidade de contato fácil e direto com as pessoas deve ser encarada como uma grande vantagem, e dela se tirar o máximo de proveito possível.

Na UnB foi assim. Ouvimos os alunos, e buscamos suprir a necessidade primordial na comunicação: sua organização. Um espaço exclusivo do estudante, possibilitando sua participação, algo que o Conceito Colaborativo e a web 2.0 tanto defende. Maiores detalhes depois do lançamento.

Assim nasceu um teaser. Um hotsite. Pesquisamos e ouvimos que o mural de avisos é necessário, mas na era digital, é a internet o grande player.

Como nada se cria, tudo se transforma, a UnB desenvolveu um YouTube próprio. Vídeos que mostram os trabalhos, conquistas, ou simplesmente histórias de um dos maiores patrimônios da universidade: seus alunos.

Entitulado "O que é isso?", o teaser já está dando o que falar. Clique aqui e conheça um pouco mais do que está por vir. Será um vídeo novo por dia, durante todo o mês de julho e início de agosto.

Abaixo o email mkt enviado para os estudantes.



Pipoquinha anyone?

Humanização Identificada

Um conceito muito forte hoje na comunicação. Ao invés de contratar celebridades para vender um produto ou serviço, as empresas preferem mostrar seus clientes em depoimentos reais. Isso não só humaniza a campanha, como também reforça o conceito da Identificação. As pessoas se sentem valorizadas, e principalemente, incluídas.

A Universidade de Brasília acaba de lançar um selo de relacionamento com seus estudantes. Um hotsite teaser ficará no ar durante todo o mês de julho e início de agosto, mostrando vídeos de situações do cotidiano dos estudantes.

Todas as peças utilizam o conceito da Humanização Identificada, e o resultado foi bem maior do que o esperado. Reações como "conheço esse cara", ou "olha a Mila no cartaz" reflete exatamente o que esse conceito busca: a representação imediata.

Segue um exemplo de cartaz, com uma estudante de Artes Plásticas. Foram 06 peças, cada uma com uma abordagem diferente, retratando a variedade disciplinar que a UnB oferece.



Para visualizar os outros cartazes basta clicar aqui.

O site e os vídeos serão abordados no próximo post. Afinal, esse assunto rende mais que arroz.

Have a great weekend!!!

Conceito Colaborativo

colaborar
co.la.bo.rar
(lat collaborare) vti 1 Trabalhar em comum com outro na mesma obra. 2 Concorrer, cooperar para a realização de qualquer coisa. 3 Escrever para (periódicos), sem pertencer ao quadro efetivo dos seus redatores.

Um conceito muito forte hoje na internet. Os internautas não buscam somente informação, mas também são agentes de conteúdo. Contribuem, opinam, querem fazer parte do processo. Vide YouTube, Overmundo, Limão.

Mas é preciso ter cuidado, e um projeto não pode depender 100% desse conceito. São raros os casos que dão certo, e os poucos estão citados acima. Um gestor e provedor oficial de conteúdo se faz necessário, caso contrário um site, por exemplo, pode ficar rendido à disponibilidade dos seus colaboradores, muitas vezes não remunerados.

Busque colaboradores, mas como tudo na vida, não abuse. É preciso saber dosar!!!

Um bom exemplo do Conceito Colaborativo inteligente:



Por falar nisso, alguem quer colaborar com o meu blog?

Religião e Marketing.

Melhor do que apresentar esse espaço eu prefiro começar com um post um pouco polêmico.

A Igreja Católica está com um comercial nos EUA. Uma campanha, muito bem feita por sinal, lembrando a todos sobre a história, conquistas, e atuações da instituição.

Que Deus abençoe a publicidade...